流量也伴随争议,博主形象被戳穿

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央视网消息:随着社交媒体的不断发展,时尚、美食、健身等各种领域的“网红”博主应运而生。他们有的向大家分享生活中各种有用的经验和建议,有的却利用自己在网络上的影响力,为了赚取更多利益而不惜误导粉丝。最近,美国一位“网红”博主的光鲜形象就被戳穿,给不少网友敲响了警钟。

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聚集光鲜生活的 Instagram
上似乎并不缺乏有专长的博主。在健康和饮食方面,有不少“网红”都有自己的饮食、运动方法,甚至能凭自己的流量“带货”,比如新晋流行的素食博主,以及常见的健身博主。

今年29岁的约瓦娜·门多萨生活在美国加利福尼亚州,她在网上宣称自己从2013年开始成为严格的素食主义者,并通过分享自己的食谱等方式,逐渐成为“网红”,还开设了个人网站,售卖各种“食疗”课程。

在 Instagram
里,成为这样的人其实并不需要拥有专业资质。但是当真正的医生和护士以自己的身份为热点成为
Instagram
上的博主、并为粉丝提健康建议甚至“带货”的时候,事情就会变得不太一样。据

然而就在上个月,约瓦娜被拍到在巴厘岛一家餐厅就餐,眼尖的网友发现她面前的盘子里竟放着鱼肉。愤怒的粉丝们纷纷指责约瓦娜假扮素食主义者骗钱骗关注,备受压力的约瓦娜随即在网上发布道歉视频,称自己从两个月前听从医嘱开始吃鱼和鸡蛋,是因为出现了健康问题。

Vox

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观察,越来越多的医生和护士开始在 Instagram
上开设账号,把自己营销成品牌,其中也不乏影响力很大的人。通过采访,Vox
梳理了这些拥有高薪酬、每天工作忙碌的人为什么开始加入“网红”阵营,以及和其他“网红”相比,他们面临什么问题。

原来,约瓦娜不仅只吃素食,还经常吃生冷食物,甚至曾在25天时间里只喝水、不吃任何固体食物。从2017年开始,她的身体出现贫血、营养不良、荷尔蒙失调和消化系统紊乱等问题,医生建议她改变饮食习惯,补充动物蛋白质。

Vox
认为,医生、护士的资质在让他们成为健康博主时更有优势,尤其是与不专业的博主相比较时,他们在
Instagram 上给出的建议更有说服力。有一些医生在开 Instagram
账号时就直接打出“打假”牌——针对那些给出不专业、不正确健康建议的网红:比如只吃水果的“纯素食者”、反对疫苗的人、以及号称自己来自“美容牙科”专业、是整容医生的博主。据
Vox 的报道,费城的医学博士 Austin Chiang 在去年和同行在 Instagram
上发起了 #VerifyHealthcare 的标签,号召医疗保健的专业人员在 Instagram
晒出自己的资格证,让公众免于被误导。

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但约瓦娜坚持说自己仍然相信素食主义是一种积极健康的生活方式,今后还将继续宣传推广。网友们却并不买账,认为她为了维持自己在网络上的形象而隐瞒事实,把造成自己健康问题的极端饮食方式包装成“百利无一害”的商品大肆宣传,是一种十分不负责任的行为。

Instagram 上 #VerifyHealthcare 的标签下的帖子。

美国《华盛顿邮报》在报道中指出,社交媒体上的海量信息很难受到监管和规范,从而为谣言和骗局提供了滋生环境。“网红”们光鲜亮丽的形象可能只是为吸引关注而打造的假面,他们推荐的产品或生活方式是否值得信赖,需要慎重判断。

医护人员是拥有高薪、高社会地位、且一般很忙碌的群体,看起来似乎并不太需要成为“网红”。但是据
Vox 的报道,医护工作者们在给自己经营 “Instagram 个人品牌”时各有目的。

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